HOE ZIT HET MET GREENWASHING VAN BEAUTY?

Je hebt vast wel eens voor een schap met natuurlijke cosmetica gestaan. De verpakkingen zijn vaak wat subtieler van kleur en vermelden labels als 'natuurlijk', 'eco' of 'vrij van chemische ingrediënten'. Je hebt toevallig een nieuw serum nodig en na de aankoop ga je er van uit dat je de beste en veiligste optie voor je huid hebt gekocht, die ook nog eens milieuvriendelijk is.

MAAR...

Er is een grote kans dat er van de vermelde labels niks klopt. Die termen betekenen eigenlijk niets. Merken mogen ze naar eigen goeddunken gebruiken. Maar... daar komt nu officieel een einde aan. Als je huidverzorgingsroutine bestaat uit 'natuurlijke' producten – of als je dat in ieder geval probeert te doen – is er goed nieuws uit Brussel. Om consumenten beter te beschermen, heeft de Europese Unie besloten een einde te maken aan creatieve marketingclaims en greenwashing in het schap met natuurlijke cosmetica.

TOT NU TOE

Al jaren uiten experts, waaronder cosmetica-ontwikkelaars en dermatologen, hun bezorgdheid over dit probleem. Omdat het concept van natuurlijke cosmetica nooit volledig wettelijk is gedefinieerd, konden merken grotendeels zelf bepalen wat als 'natuurlijk' wordt gekwalificeerd. Een merk kan bijvoorbeeld natuurlijke actieve ingrediënten gebruiken, terwijl het tegelijkertijd synthetische conserveermiddelen en emulgatoren (de ingrediënten die ervoor zorgen dat olie en water zich mengen) toevoegt. Een ander merk kan synthetische conserveermiddelen vermijden, maar producten juist formuleren rond synthetische actieve ingrediënten. Weer andere merken kunnen strikte principes voor een natuurlijke formulering hebben gevolgd, maar toch producten op de markt brengen met een hoog gehalte aan allergenen, die van nature in veel plantaardige extracten (zoals etherische oliën) voorkomen.

NIEUWE WETGEVING

De Europese Unie introduceert een nieuw wetgevingspakket, de ECGT-richtlijn (Empowering Consumers for the Green Transition Directive, ook wel EmpCo-richtlijn genoemd), die op 27 september 2026 in alle EU-lidstaten van kracht wordt. De nieuwe regels maken een eind aan een tijdperk waarin termen als clean, 'natuurlijk', non-toxic, 'biologisch afbreekbaar', CO2 friendly en 'eco' konden worden gebruikt in beautyproducten zonder duidelijk bewijs om die beweringen te onderbouwen. Ook beweringen zoals 'vrij van chemische stoffen' (dit is wetenschappelijk onmogelijk, aangezien zelfs water bewerkt moet worden en dus een chemische stof is), behoren tot het verleden.

DIT MAG WEL

Weg dus met loze beloften en zelfbedachte groene keurmerken. Merken kunnen niet langer hun eigen boomblad- of konijnenpictogrammen ontwerpen om de indruk te wekken milieubewust te zijn. Als een merk claimt dat een crème is geproduceerd volgens bepaalde duurzaamheidsnormen, moet het precies uitleggen hoe ze dat dan gedaan hebben. Hetzelfde geldt voor 'natuurlijke' formules, die een onafhankelijke verificatie moeten ondergaan en een erkende certificering moeten hebben om de claim te onderbouwen.

Alleen officiële, onafhankelijk geverifieerde certificeringen worden erkend. Voorbeelden hiervan zijn Cosmos (onderdeel zijn o.a. Ecocert en BDIH), Natrue en het EU Ecolabel.

GESCHIKT VOOR GEVOELIGE OGEN De 280 Revitalizing Eye Cream van L:a Bruket bevat onder andere een extract van rode alg, die de zichtbaarheid van kraaienpootjes en fijne lijntjes vermindert. Dit ingrediënt stimuleert ook de microcirculatie om wallen onder de ogen minder zichtbaar te maken. Tegelijkertijd zorgt Noords katoenextract voor een optimaal vochtniveau zodat de huid rond de ogen er ontspannen uitziet. De oogcrème kan door iedereen gebruikt worden, ook wanneer je gevoelige ogen hebt. Bevat geen etherische oliën en heeft het Cosmos keurmerk.

L:a Bruket 280 Revitalising Eye Cream 15 ml € 51,82, nicebeauty.com

LEES DOOR ONDER DE FOTO

SUPERFRUIT Het Kakadu Plum Vitamin C Serum van Kora Organics is een bommetje met vitamine C. Het bevat je dagelijkse dosis aan antioxidanten die je huid egaler maken en beschermen tegen schadelijke invloeden van buitenaf, zoals de superpruim kakadu plum en de superbes acerola cherry. Het serum bevat verder hyaluronzuur en heeft het keurmerk van Cosmos.

Kora Organics Kakadu Plum Vitamin C Serum 30 ml € 90,99, douglas.nl

LEES DOOR ONDER DE FOTO

VAN BALM NAAR OLIE Reiniging en verzorging ineen: met de Cleansing Balm van Mádara Organic Skincare verwijder je op milde wijze onzuiverheden, vuilophopingen en make-up. Bij contact met de huid verandert de zachte balsemtextuur in een olie en lost moeiteloos zonnebrandcrème, waterproof mascara en langhoudende foundation op. De huid voelt daarna schoon maar ook gevoed aan. Met het Cosmos keurmerk.

Mádara Organic Skincare Cleansing Balm limited edition 100 ml € 24,95, madaracosmetics.com