NOTES FROM JAPAN: BEAUTY TWEE MERKEN OM NIET TE MISSEN

APFR Store

Japan is een land waar traditie en modern design moeiteloos samenkomen. Waar eeuwenoud vakmanschap, minimalistische esthetiek en rituelen rond natuur en welzijn nog altijd een belangrijke rol spelen; van de geur van hinoki-hout in badhuizen tot het dagelijkse onsen-moment.

Twee merken die dat gevoel verrassend eigentijds vertalen naar beauty en lifestyle zijn YOBEK en APFR. Nog relatief onder de radar in Europa, maar absoluut het ontdekken waard.

YOBEK - CARE FROM WITHIN

YOBEK beweegt zich ergens tussen skincare, design en mindfulness. Het merk draait om wat zij zelf “care from within” noemen: producten die niet alleen de huid verzorgen, maar ook ruimte creëren voor rust en bewustzijn.

De esthetiek is typisch Japans: minimalistisch, zacht en bijna meditatief. Geen overdaad aan claims, maar een focus op gevoel, ritme en dagelijkse rituelen. Zie het als beauty met een moment van stilte ingebouwd. Funfact: Ik ontdekte YOBEK in de prachtige Akitsu Ryokan van Nikita Schmid, die zelf ook onlangs haar eigen Lifestylelijn lanceerde.

LEES DOOR ONDER FOTO

YOBEK voor in bad

APFR - GEUR ALS DAGELIJKS RITUEEL

Waar YOBEK meer introspectief is, richt APFR zich op geur. Het merk werd opgericht door Keita Sugasawa en produceert nog altijd alles met de hand in een atelier in Chiba.

Het idee: geur als onderdeel van het dagelijks leven. Denk aan wierook, room sprays en geurkaarsen die beïnvloed zijn door traditionele geurculturen, kruidenkennis en Japanse aandacht voor detail. Alles wordt in kleine batches gemaakt, van het mengen van de geuren tot het labelen van de flessen. Funfact: APFR staat voor Apotheke Fragrance.

DON’T SLEEP ON IT

Japan heeft een lange traditie waarin geur, rituelen en dagelijkse momenten van rust een belangrijke rol spelen. Van wierookceremonies tot badhuizen van hinoki-hout en de ontspanning van een onsen.

Merken als YOBEK en APFR vertalen dat erfgoed naar een hedendaagse lifestyle: minder gericht op snelle trends, meer op sfeer, grondstof en zintuiglijke ervaring.

Precies dat maakt ze interessant. Merken die langzaam hun weg vinden naar een publiek dat waarde hecht aan geur, rust en aandacht voor product en detail.

Juist in deze kleinere lifestyle-labels zit momenteel veel creativiteit. Zoek ze op en ga het ontdekken.

APFR Store