NIEUWE NICHE & 'POP' NICHE PARFUMS
Parfums blijven populair en de geurnoten golven op en neer afhankelijk van het seizoen, de doelgroepen - zoals GEN Z - en de input van nieuwe geurmakers. In een artikel op Substack betoogt auteur en parfumconsulent Pierre Vouard dat de term 'niche' in het geursegment aan het vervagen is. Thomas de Monaco, oprichter van het gelijknamige parfumhuis, stelt zelfs dat 'de term niche is gekaapt en omgevormd tot een marketingmodewoord'.
OLDSKOOL NICHE
Nicheparfums ontstonden begin jaren negentig als een soort rebellie tegen de mainstream parfumerie, waarbij de persoonlijke creativiteit met betrekking tot geuren voorrang kreeg ten opzichte van trends. Daar tegenover stonden de prestige- en designermerken die geuren maakten voor een breed publiek, grootse reclamecampagnes lanceerden en wereldwijd in warenhuizen en parfumerieën te koop waren.
POP(ULAR) NICHE
Maar toen was daar in 2020 de Covidpandemie en dit zorgde ervoor dat, ondanks dat we massaal thuis vastzaten, de grenzen verschoven. Consumenten zochten persoonlijke ervaringen, bijvoorbeeld via geur, waardoor niche veranderde van een insidermarkt in een wereldwijd 'gesprek' over de kunst van parfum. Nu gingen ineens andere zaken meespelen, zoals het kunnen bereiken van een breder publiek, de verkoop via webshops en hogere winstmarges. Niche werd populair, ook door TikTok en zo ontstond tussen niche en prestige in pop niche. Wat ook een belangrijke factor is: de prestige- en designermerken pasten de nichebenadering toe op hun eigen portfolio en lanceerden exclusieve parfums in een zeer beperkte oplage. Tenslotte speelden ook overnames een rol. De grote cosmeticaconcerns wilden concurrerend blijven en de beste manier was om onafhankelijke parfumhuizen in te lijven.
ULTRA NICHE?
Volgens kenners zal er altijd een selecte markt zijn voor exclusiviteit met extreem beperkte oplages en experimentele composities. Deze ultra niche parfums zijn vaak gemaakt voor verzamelaars of kunnen in een paar stuks besteld worden.
FEESTPEER Speciaal voor zijn 100e verjaardag heeft warenhuis HEMA samen met het Nederlandse parfumhuis Fugazzi een limited edition parfum gemaakt: heerlie de peerlie, afgekort tot HDP. De eau de parfum is een fruitige geur waarin je de peer meteen opmerkt. Topnoten zijn, naast peer, groene roos en bergamot. Het hart is kruidig met nootmuskaat en saffraan; de basis bestaat uit sandel- en akigalahout. HDP is online al uitverkocht en ook in de HEMA-winkels is de voorraad beperkt. HEMA Fugazzi HDP Eau de Parfum 30 ml € 29,99, check hema.nl voor winkels die HDP nog op voorraad hebben.
LEES DOOR ONDER FOTO
GOURMAND LIGHTCandy From Strangers is de nieuwste geur van Francesca Bianchi. De geur opent fris met bergamot, groene mandarijn en lavendel. Het hart is wat zachter en poederig met iris en jasmijn. Daarna wordt de geur warmer, rokerig en zoeter met amber, patchouli, hout, leer en karamel. Francesca Bianchi Candy From Strangers Extrait de Parfum 30 ml € 118, perfumelounge.eu/nl
LEES DOOR ONDER FOTO
ZWOEL Het allereerste extrait de parfum van Emil Élise is een feit: Lucid Dream is een sensuele geur met akkoorden van karamel, jasmijn, vanille en musk. Hoe dat ruikt? Als een warme zomeravond aan zee, terwijl je geniet van een vanille-ijsje met karamel. Emil Élise Lucid Dream Extrait de Parfum 50 ml € 180, babassu.nl
LEES DOOR ONDER FOTO
GEURTRIOEssential Parfums x Skins is een samenwerking van het trio Philip Hillege - co-founder van Skins -, Géraldine Archambault - founder van Essential Parfums - en parfumeur Mathieu Nardin. Het resultaat is Osmanthus Absolu.De topnoten zijn fris met bergamot en kardemom, het hart wordt gevormd door rokerige zwarte thee en osmanthus: een bloem die in China al eeuwen wordt gebruikt om thee te aromatiseren. De warme basis bevat akkoorden van cederhout en vanille. Essential Parfums Paris x Skins Osmanthus Absolu Eau de Parfum 100 ml € 94, skins.nl
